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2019中国文旅品牌影响力大会在京召开

更新:2020-01-16 15:21:51       来源: 人民日报客户端 

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1月15日,由人民日报社指导,《国家人文历史》杂志社、人民文旅主办,高德地图协办的“2019中国文旅品牌影响力大会”在京举办。人民日报社副总编辑张首映,故宫学院院长单霁翔,原国家旅游局副局长杜一力,世界旅游城市联合会首席专家魏小安,人民日报《国家人文历史》杂志社总编辑、人民文旅董事长王翔宇,中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞,国际旅游学会创会主席吴必虎等领导和专家出席此次大会。

人民日报社副总编辑张首映在致辞中表示,做好文化旅游融合发展这篇大文章,是我们更好满足人民群众美好生活需要的重要内容。品牌建设事关高质量发展和供给侧结构性改革,事关人民群众的获得感、幸福感、安全感,品牌塑造体现的是创造价值、资源配置、智慧设计,培育品牌、增强品牌、擦亮品牌、呵护品牌是从事文化旅游产业高质量发展重要抓手。

人民日报社副总编辑张首映

原国家旅游局副局长杜一力在致辞中多次提及“创新”二字,他表示,“文旅品牌”是经济实力和文化实力的认证标识,“文旅品牌”的影响力直接增进流量增进热度增进市场繁荣,增进对旅游地和企业的认知认同。在这个格局剧烈变化的时代,在结构大调整的时代,品牌也在洗牌。受众的时代性,决定了品牌的时代性。品牌品质创新是中国高质量发展的必须,品牌的本质是品质。

原国家旅游局副局长 杜一力

人民日报《国家人文历史》杂志社总编辑、人民文旅董事长王翔宇表示,针对文旅行业,加速内涵式发展、增强行业生命力,其中一项关键任务就是如何广泛并大力实施品牌战略,把品牌经济作为新常态的进取方向。托人民日报系的权威性与公信力,人民文旅也将发挥中国文旅品牌前进发展的助推器作用,不断扩大、提升中国文旅品牌的影响力。

人民日报《国家人文历史》杂志社总编辑、人民文旅董事长 王翔宇

文旅企业正在以需求为导向,向深度发展,向高质量发展,更需要站在一个更高的发展平台上拥抱需求升级。在高速增长向高质量发展的转型中,品牌要提质在前;在科技革命改变世界的进程中,品牌的传播已经革新在其中。

针对文旅品牌建设的当下与未来,世界旅游城市联合会首席专家魏小安指出,必须以内容为王创造经典,这是对我们最大挑战。文旅品牌建设上必须要创造未来文化遗产,保护是针对古人,今人需要做的,是保证留给后人的是今天的精品、明天的文物、后天的遗产。

中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞分享了主题演讲《创新推动文化和旅游的融合发展》,提出未来十个需要关注的重要领域,如博物馆、文化名村名镇、旅游演艺等。宋瑞提出,要通过多业态引入把古镇通过文化和旅游双重赋能,打造成新的生活空间和消费空间,构筑品牌发展。

世界旅游联盟副秘书长王昆欣从中国文旅品牌对入境旅游影响的角度,分析了中国文旅品牌的影响力。他认为,世界遗产、重要城市、文化标志性符号、餐饮文化及多元文化,是最吸引入境市场的文旅品牌。文旅品牌是国家彰显文化旅游魅力的窗口,是一个国家旅游业高质量发展的标志,更是国家重要生产力。

在大会的圆桌论坛环节,天使投资人、青普旅游创始人王功权,中国乡村振兴袁家村课题组组长望峤、大地风景文旅集团总裁姚瑛、人民日报人民文旅总裁郭嘉、人民日报客户端旅游/三农频道主编方园,共同就文旅产业投资的方向与未来进行了探讨。北京旅游学会会长安金明、国际旅游学会创始会长吴必虎、中国旅游发展改革咨询委员会副秘书长厉新建、中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟、人民文旅智库理事长兼首席研究院吴若山、中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣,以文旅融合为主要话题,总结了过去一年文旅融合的成就,并对未来更好融合发展展开了讨论。

此外,人民文旅智库在大会现场发布多项研究成果。理事长兼首席研究员吴若山发布了《透视田园美学的建设者—中国乡村民宿人力资源白皮书2019》通过对乡村民宿人力资源这一核心,为寻找乡村振兴有效路径提供思路。在《中国研学旅行发展白皮书2019》中,人民文旅智库总结了2019年研学旅行发展特征,七大特色创新案例分析,在大量调研基础上剖问题、找痛点、出对策,并就研学旅行发展趋势作出前瞻性预测。同时,继红色旅游研究中心、城乡发展研究中心、研学旅行研究中心、星空旅游研究中心之后,人民文旅智库的第5个研究中心——公共服务研究中心也在会上正式揭牌。

大会最后,人民日报人民文旅总裁郭嘉宣读了《高品质发展行动宣言》,提出文旅竞争引起时代变局,中国文旅产业从投资建设上半场正转入内容运营下半场,2020年中国文旅产业将进入内容创新、高质量发展阶段。郭嘉表示,人民文旅在推进中国的文旅深度融合、全域旅游的发展的道路上,也将携手中国文旅行业先锋,助力塑造品牌凝聚力,提升品牌影响力,彰显品牌品质力,发挥品牌榜样力,彰显新时代中国文旅的新格局和新价值。人民文旅愿同文旅从业者团结奋进、携手前行,打造出更多优质、有影响力的中华文旅品牌,为文旅行业更高品质发展做出更大贡献。

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